今天分享的是：母婴服装品牌纱布系列产品小红书抖音种草策划案【TVC短视频】【跨界礼盒】【联名】

　　全棉时代在开学季针对纱布系列产品制定了详细推广方案，旨在提升产品认知、促进购买，传递品牌价值。

　　- 项目背景与目标：借助开学节点，推广“纱布被”“Q弹方巾、面巾、浴巾”等主推品类及新品，提升消费者对纱布产品的认知，刺激购买，传达肌肤和睡眠双呵护的价值主张，展现品牌的安心与幸福感。

　　- 人群分析：核心使用人群为1 - 3岁婴幼儿、4 - 12岁儿童和15岁及以上青少年。购买人群主要是泛母婴人群，约2.1亿，其中核心购买人群包括长辈亲友人群、宝爸宝妈人群。此次核心推广人群聚焦职场宝妈，她们面临孩子在校园生活中的种种问题，如幼儿园被子闷、质量差导致孩子踢被感冒、皮肤起疹子等，希望通过为孩子准备优质用品守护其成长。

　　- 核心传播阵地：选择抖音和小红书作为核心传播渠道，二者是母婴人群获取信息的主要平台，契合本次种草和话题营销的需求。

　　- 主题营销，引爆开学季（8.18 - 8.31）：打造宝宝入园装备备忘录话题，通过多种亮点事件吸引关注。发布入园主题MV，以手绘卡通、生肖小勇士形象和改编儿歌植入产品；举办小小勇士COS大赛，线上线下同步进行，鼓励宝宝扮成超人样子创作内容，参与者有机会获赠Q弹纱布被，线下门店参与互动还能享优惠福利；在抖音和小红书发起话题互动，邀请KOL、KOC创作内容，吸引用户晒娃参与，官方选取优质内容给予奖励。同时，利用MV素材进行信息流投放，引流电商及门店。

　　- 话题种草，深化产品认知（9.01 - 9.15）：邀请母婴、好物推荐、测评类达人，围绕开学季创作内容，拍摄场景涵盖妈妈送宝宝上学、宝宝午休等。推出宝宝入园装备礼盒，包含秋儿童被子组合、Q弹面巾等，满足宝宝就寝及洗漱场景需求。内容话题聚焦孩子开学必备好物、入园准备建议等。电商方面，通过购物车跳转、评论引导和可视化视频展示产品，促进流量转化。

　　- 预期效果：此次推广活动预期实现品牌曝光量超2000万，星空体育借助开学季热点和多渠道营销，全棉时代有望提升纱布系列产品的知名度和销量，强化品牌在母婴市场的影响力，与消费者建立更紧密的情感联系。