随着龙年宝宝出生潮涌动，母婴行业迎来积极发展新浪潮，李佳琦直播间母婴消费正热。
0212月11日，李佳琦直播间开设双十二母婴节专场，当天累计上架母婴产品四百多件，涵盖多类目。
03其中，纸尿裤、儿童监控、婴儿推车等产品广受消费者欢迎，开售后频频补货。
04今年双11，李佳琦直播间母婴类目销量相比去年同期增长53%，其中婴童洗护同比增长60%。
05越来越多优质国货母婴产品受到消费者青睐，逐渐占据国内母婴消费市场主导地位。星空体育网址
随着龙年宝宝出生潮涌动，日益增长的消费需求为母婴行业带来了积极发展新浪潮。
以线上消费趋势的“风向标”李佳琦直播间为例，12月11日，李佳琦直播间开设双十二母婴节专场，当天累计上架母婴产品四百多件，涵盖婴童尿裤、车床用品、母婴服饰、孕产、婴童食品、儿童玩具、婴童洗护等多类目，覆盖多个年龄段宝宝用品，为宝妈宝爸们提供了“一站式解决方案”。其中纸尿裤、儿童监控、婴儿推车等产品广受消费者欢迎，开售后频频补货。
此外，今年双11，李佳琦直播间母婴类目销量相比去年同期增长53%，其中，婴童洗护同比增长60%，诸多国货品牌成绩斐然。
据美腕母婴选品负责人Yumi透露，在这一波母婴销售热潮中，高质价比产品成为了母婴市场的主流。与此同时，越来越多的优质国货母婴产品受到消费者青睐，逐渐占据国内母婴消费市场主导地位。
“如今越来越多的宝妈宝爸秉持的是‘质感育儿’的理念。”据Yumi观察，许多宝妈宝爸在购买母婴产品时都是“选品专家”，他们会花费大量时间精力去了解、对比产品，来确保最终选出的产品安全可靠。
《2024年中国互联网母婴行业年度分析》显示，80%以上的母婴消费人群在购买产品时，会查阅专业资料学习研究，广泛查找母婴用品品牌、查看产品口碑，并对比各产品的成分功能等。因此，像“李佳琦直播间”这样配备专业选品团队和专业讲解能力的消费渠道，也成为了许多宝妈宝爸的选择。
“安全座椅有二道童锁设计，可以避免宝宝因误触到座椅的调节按钮带来的安全隐患，尤其是爸妈们一个人单独带娃的时候也可以放心。”在李佳琦直播间的直播中，主播在讲解一款儿童安全座椅时，细致地展示座椅的安全认证、吸能材料、侧面安全防护、衬垫支撑，现场操作座椅倾斜角度调节、正反向调节、360°旋转、五点式安全带调节、小童变大童乘坐模式，并提示了安全座椅的使用注意事项。
“消费者对我们直播间安全座椅产品的信赖度很高，目前这类产品在李佳琦直播间母婴产品销售中接近20%。”Yumi表示，对于安全座椅、婴儿床等车床大件产品，直播间会着重从产品材质、性能到使用方式的详细讲解，来帮助宝妈宝爸全面地了解和对比产品，此外还会请到专人介绍科学育儿知识点，帮助消费者科学选购。
安全座椅产品在制造上有更高的技术标准、更严苛的安全要求。李佳琦直播间在筛选这类产品时，相关认证如国内3C认证、欧盟i-Size认证、德国ADAC评分等，星空体育网址都会作为选品的考量维度。
美腕负责儿童安全汽座产品选品的工作人员曾长期负责某儿童安全汽座品牌的产品设计和质检工作，有着长达十多年的行业经验。她表示，基于内部的“母婴选品维度”准则，美腕母婴选品团队会考察座椅的安全性、舒适度、安装简易度和使用便捷性。其中，仅是安全汽座的“安全性”这一项，就要考量座椅的减震材料、防撞结构、内部结构、面料舒适度、零部件材质等近10项细节，并通过对比市面上其他品牌，确保直播间产品做到“优中选优”。
Yumi介绍，这份“母婴选品维度”准则十分严苛，被称为李佳琦直播间母婴选品“天条”，从婴童洗护到母婴服饰，再到安全汽座、母婴辅食等，星空体育网址每个品类都单独设立选品标准，并在选品过程中严格执行，以保证消费者的消费安全。
尼尔森《2023年度母婴行业洞察报告》显示，当下，国内育儿理念和消费趋势呈现出品质化的升级，与此同时，国内母婴品牌认可度持续上升，逐步赢得更多线级城市母婴消费群体的青睐。
国货品牌在母婴领域的崛起尤为迅猛，李佳琦直播间的最新数据也印证了这一点，今年双11期间，婴童洗护在李佳琦直播间母婴类目中售罄率最高，同比增长60%，其中薇诺娜宝贝、一页等品牌产品上架后纷纷售罄；可心柔、全棉时代、Babycare等国货品牌均取得了令人瞩目的成绩。
以国产母婴品牌Babycare为例，该品牌在今年双11首日登上天猫母婴行业预售首日成交榜第一，其在李佳琦直播间的大促机制和服务创新，受到不少宝妈宝爸的好评。
据了解，该品牌通过新《所有女生的OFFER》与李佳琦直播团队谈判，敲定了“买纸尿裤送婴儿车”的新颖赠品机制，更从消费者囤货需求出发，按照宝宝成长阶段所需要的不同尺寸的纸尿裤，附加分批发货服务，有效解决了消费者面对囤货和尺寸选择的两难境地。在机制、服务双重创新下，Babycare纸尿裤在双11期间，通过李佳琦直播间累计销售近13万件。
然而，质感育儿观念也催生了一些良莠不齐的消费现象，部分打着名号虚假宣传、溢价过高的“母婴刺客”在市面上偶有出现。此前选品阶段，美腕母婴选品团队曾将一款儿童辅食新品拒之门外，团队在核实配料表过程中，发现该产品与成人食品相比，在成分和标准上并无区别，但价格却是后者的几倍，所宣称的“婴儿食品”名不副实。
在为消费者把关高质价比产品的同时，李佳琦直播间也反向推动着国产品牌在产品生产前端的迭代。以婴童洗护为例，Yumi团队就曾基于宝宝生长环境及皮肤变化导致的产品需求差异，建议国产品牌做婴童洗护产品的分龄化，推动了该类目产品功能的进一步细分。
美腕合伙人、副总经理蔚英辉表示：“很多用户是从大学时期就陪伴着李佳琦直播间，再到进入职场、成为妈妈，他们的需求在逐渐变大，我们也希望能一直守护这份信任。未来我们的母婴选品团队会更多举办一些线验活动，邀请用户到线下试用产品、选择服饰，让他们从款型、面料、质感、手感去多维度感受产品本身，帮助我们在选品过程汲取更多的用户意见，为大家选到更合心意的高质价比产品。”
