持续稳定增长，全年成交破 10 亿品牌达 24 个，同比增长 40%；300 个品牌破亿，超 20000 个品牌连续 2 年增长。过去一年，母婴行业竞争转向精细化、专业化、可持续化运营，人群侧和供给侧新机会涌现。人群侧，消费者购买力提升，平均每人一年在天猫平台购买母婴用品次数达 7.5 次，人均购买叶子类目数达 6.6 个，88VIP 成交金额同比增长 36%，星空体育入口品牌会员成交同比增长 27%，送礼消费增长超 500%。消费“主力军”变化，如 3 - 6 岁儿童彩妆成交同比增长近 80%，中大童运动户外需求持续释放。供给侧，超 300 条细分趋势赛道增速显著高于行业均值，如婴童唇周膏同比增长 177%。2024 年，成交过亿的母婴新品牌达 31 个，成交过五千万的新品牌达 89 个。淘宝天猫母婴行业总经理立飒表示，2025 年天猫母婴行业将驱动 4 大增长飞轮，全力扶优。母婴行业的安全和服务也将被重新定义，将推出品质严选和更多特色服务。立飒称，将联合品牌商家为消费者提供高品质商品与优质服务，星空体育入口实现良性闭环。