环境越是复杂多变，真正优秀的企业越容易脱颖而出。复盘2024年，行业奋进者前仆后继，或是专注一米宽的领域挖潜万米深，从打爆品到塑品牌，成就品类长跑冠军；或是追随用户成长曲线，竞逐产业趋势赛道，在新领域快速跑出新优势；亦或是坚持理念创新、星空体育入口功能创新和价值创新，巩固产品基础价值的同时，着力于提升品牌的附加价值。

　　近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2024母婴品牌增长黑马权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、星空体育入口产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出黑马品牌。

　　透过2024母婴品牌增长黑马权势榜，哪些品类新机会、行业新趋势值得关注？穿越周期、持续增长的品牌做对了什么？展望新一年，可以预见的增长方向又在哪里？

　　任一行业，热门品类及趋势赛道总是在持续更迭变幻，母婴行业亦是如此，从奶粉、尿裤到辅零食、婴童出行，一年有一年的消费热点与行业风口，纵览2024年母婴品牌增长黑马榜，婴童营养品、婴童洗护等领域黑马频出，既有新选手争先进位，也有跨类目玩家分庭抗礼。

　　进一步梳理发现，此次榜单中营养品品牌共计占据八分之一的席位，诸如perdays、Swisse、彼格高、亢敏君、善诺贝儿、信谊等品牌以黑马姿态首次上榜，拆开来看，其之所以能在巨头混战的赛道突围而出，均是源于切中细分机会做深做透了差异化和独特性，比如彼格高率先瞄准儿童身高管理这一需求痛点，亢敏君专注为敏宝打造专业化解决方案，善诺贝儿则以婴童常见症状为出发点构建起多元产品矩阵，并聚焦新中医调理，推出副线年洗护赛道也是火热异常，一众实力派玩家争锋对决，有的锚定细分品类精耕细作，有的专研配方功效引领极致洗护体验，也有的持续夯实高端化定位，抬升行业品质天花板等，无一例外，都是在集体内卷的大势下疯狂输出，高筑品牌护城河。

　　从早期好孩子、十月结晶、全棉时代的先行示范，到如今Babycare的成功实践，专注精耕单一赛道还是积极拓展多元品类，

　　如今来看，全品类玩家加速抢占更多细分市场早已不再是个例，透过此次榜单可以发现，2024年，以腰凳起家的Babycare在儿童玩具赛道快速跑出，做出行大件的BeBeBus在婴童睡眠领域从赛道新面孔成长为黑马新势力，此外，YeeHoo英氏也跳脱服饰品类，成为婴童喂养赛道的新锐代表力量。

　　从这些增长黑马的品类布局路径中，亦能发现行业新周期品牌突围增长的方向和品类未来的走势。

　　洞察消费者未被满足的需求，做出能满足消费者需求的差异化产品，在任何时候都有突围的机会。进一步深拆细探会发现，2024年还在极致增长的品牌，均是专注在产品本身，专注于用户价值，

　　具体到各细分赛道，奶粉类目中，配方创新和成分精研成为品牌持续留在牌桌上的必要条件。

　　婴童睡眠领域，同质化竞争时代，产品过剩成为避不开的桎梏，品牌唯有创新突围，一点突破，才有可能在竞争红海中分到一杯羹。

　　当下母婴市场环境瞬息万变，品牌想要穿越行业周期的难度也在持续攀高，但总体而言，能长期留在牌桌上的品牌一定是秉承着长期主义坚持做有价值的创新，而这也是做企业、做品牌最重要的逻辑。